Article de Thomas, invité du blog.Après 2 mois...
jeudi 1 janvier 1970 à 01:00Article de Thomas, invité du blog.
Après 2 mois écoulés dans l'année 2013, on peut commencer à confirmer la tendance apparue depuis 5 ans : Le marché français du prêt-à-porter, plombé par la crise et la montée du chômage, devrait encore reculer en 2013 et atteindre une sixième année de baisse consécutive. De plus en plus nombreux, Les acteurs présents sur le marché du prêt-à-porter devront ainsi pour s'en sortir mettre l'accent sur l'innovation et le rapport qualité/ prix de leurs offres.
On remarque en effet que les ventes d'habillement sont en constante baisses depuis maintenant 5 ans et devraient encore accuser cette année un recul d'environ 1,5% selon les dernières estimations de l'Institut français de la mode.(IFM). On remarque ainsi que le volume des ventes réalisées en 2012 est redevenu similaire à celui de 2002. Selon le responsable de l'observatoire économique de l'IFM, cela peut facilement être expliqué par la conjoncture économique actuelle car le marché du prêt à porter est très corrélé à la valeur du PIB sur une année. Il met ainsi en avant que face à la baisse de pouvoir d'achat de la population, les arbitrages des ménages ne se font plus en faveur des vêtements mais plutôt des produits technologiques, de la santé ou encore des vacances. Il ajoute enfin que cette baisse du marché de prêt à porter peut également s'évaluer en voyant comment la revente de vêtements d'occasion, les foires aux vêtements ou encore les dépôts-ventes deviennent de plus en plus important dans les achats de la population. Face à la perte de vitesse du marché du prêt à porter depuis 5 ans, les différents acteurs devront d'avantage privilégier l'innovation et le rapport qualité/prix pour continuer à prospérer.
Selon les spécialistes, le marché actuel du prêt à porter est en effet qualifié de « Marché récessif et très fortement concurrentiel ». Et vu que les perspectives économiques et financières ne vont pas dans le sens d'un regain de consommation actuellement, les acteurs du marché du prêt à porter doivent donc d'avantage miser sur l'innovation et le rapport qualité/ prix de leurs offres. Le coté artistique pour une plus grande différentiation doit donc être privilégié tout comme la qualité du réseau de distribution (magasin) et la rapidité et la modernité du marché E-Commerce en ligne. On assiste également depuis quelques années à une hausse d'une demande plus exigeante concernant l'origine des produits et de son cursus de fabrication. Les potentiels acheteurs portent donc un plus grand intérêt à savoir d'où vient un jean Levis ou une chemise Superdry. Enfin les spécialistes du marché E-Commerce semblent unanimes pour conseiller les différents acteurs de privilégier le rapport qualité/prix qui permet souvent à un acteur du marché de ne pas être sensiblement impactés en période de ralentissement de la consommation.
Dans un marché du prêt à porter en difficulté continu depuis 5 ans, les solutions ne manquent pas pour inverser la tendance. D'après la demande actuelle, il est donc fortement conseillé pour les acteurs du marché E-Commerce de privilégier l'innovation pour différencier leurs offres et d'accentuer le bon rapport Qualité/ Prix de leurs produits.