NextImpact lève un peu le voile sur le profilage des internautes.
« Les segments permettent de cibler les clients d’une marque de voiture ou d’une banque précise, ou encore les abonnés d’un média spécifique – nous avons ainsi repéré des catégories visant des propriétaires de Nissan ou de Mazda, de comptes en banque chez la BNP, ou d’autres qui visent les lectrices et lecteurs du magazine Elle en général, ou semblent pointer plus spécifiquement vers la lecture de ses pages « beauté » ou de ses pages « fitness ».
Surtout, en termes démographiques, une société comme Xandr permet aux publicitaires de viser leur cible en fonction de leur genre, mais aussi de leur statut familial – « jeune maman », « busy moms » (mère occupée), « multiculturel families » (famille multiculturelle) –, parfois associé à des intérêts spécifiques – « parents cinéphiles », « conservative retirees » (retaités conservateurs).
Selon les analyses de Netzpolitik et The Markup, le document contient aussi des catégories relatives à la religion (« Muslim », « Jewish »), à l’orientation sexuelle, l’origine ou aux idées politiques (pour ou contre Trump ? Black Lives Matter ? L’avortement ?) »
C'est vraiment, vraiment précis.
Vous pensiez être protégé⋅e, noyé⋅e dans la masse. Mais alors pas du tout : on vous cible très bien.
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