Comme nous l'avons plusieurs fois évoqué, la tendance chez les publicitaires est actuellement de mélanger le contenu et les zones sponsorisées. Cela prend pudiquement le terme de « native ads ». Après plusieurs géants du web qui s'y sont mis il y a plus ou moins longtemps, c'est au tour de Yahoo! d'annoncer qu'il va franchir le pas.