Il y a un peu plus de 10 jours, Orange lançait une nouvelle campagne de communication : M4GIC Noël. Orchestrée par l'agence Marcel, celle-ci est dite Cross Media puisqu'elle implique la création d'un personnage qui est à l'honneur dans une web-série, dans des publicités diffusées à la TV, sur le web... mais aussi sur des sites d'information. Une intervention qui n'est pas toujours indiquée clairement, et qui pose la question de la distinction d'un contenu sponsorisé. Une enquête menée conjointement avec nos confrères d'Arrêt sur images.

• Lire la suite