La presse, y compris en ligne, traverse actuellement une crise sans précédent, victime d'une chute des investissements publicitaires. La tentation est donc grande pour certains annonceurs et certaines régies d'en profiter pour faire accepter ce qui devrait être totalement inacceptable de la part d'un site de presse. Malheureusement, certains cèdent, et entraînent avec eux toute une profession qui a de plus en plus de mal à imposer l'éthique dans la publicité, et en particulier dans la manière d'indiquer clairement qu'une publicité n'est rien d'autre qu'une publicité.

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